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手机赚钱一天蚂蚁森林不只是小游戏:由浅入深,四个层面解

手机赚钱一天蚂蚁森林不只是小游戏:由浅入深,四个层面解

观察蚂蚁森林一会儿后,告诉我我的意见。

毕竟在过去,我总是戴着有色眼镜看支付宝,所以当这个产品第一次上市的时候,我没有体验它的欲望。过了一会儿,周围的每个人开始聚集能量,小组开始交谈。有人说蚂蚁森林可能是继余额宝之后支付宝唯一受欢迎的产品。然后我开始明白了。

这一次,为了确保支付宝不会被盲目消费,我特意请了支付宝蚂蚁森林的朋友来检查一下。他们将帮助我注意事实错误(主观判断当然是我的决定)。

我想从四个层面谈论蚂蚁森林,从浅到深,从表面逻辑到业务逻辑。

第 1 层 偷菜:社交导流

我把蚂蚁森林的话题扔进了我的产品经理沟通小组。最受讨论和争议的一点是这是否是支付宝社会战略的一部分。

偷能量的方法和偷蔬菜的方法没什么不同,那时候蔬菜在社交平台上很流行。显而易见,复制偷蔬菜的方法到蚂蚁森林可以很快创造大量的互动,大量的用户活动和大量的朋友。

(在蚂蚁森林页面上,有一个非常引人注目的排名模块和添加好友模块)

然而,支付宝社会战略的三个转变的意义估计只是一个指南。玩蚂蚁森林的人有互动,但这种互动不能复制其他链接。蚂蚁森林的用户开放率无法转化为其他功能,而支付宝的开放率已经很高,蚂蚁森林无法提高支付宝用户的保留率。朋友的增加只能算作一种指导,允许那些朋友躺在通讯录里,但是他们除了偷能量之外,什么也不会做。

事实上,根据支付宝朋友的说法,蚂蚁森林根本不是社会战略的一部分。他们甚至还没有设立一个全职部门,到目前为止仍然是一个虚拟项目。蚂蚁森林成立之初,实际上是在支付宝三大账户的碳账户下。换句话说,该产品完全是从绿色金融的角度设计的。它可以给社会带来娱乐,并且只会给设计的游戏带来额外的好处。

那么什么是碳账户呢?这是第二层。

第 2 层 绿色金融:碳账户

这两个概念都是支付宝提出的。与马老板提出的许多概念相比,它们仍然是相对落地的。

碳账户不是一个投机概念或公共福利,而是一个在可预见的未来将变得越来越重要和实用的金融术语。当《联合国气候变化框架公约》和《京都议定书》规定的碳排放完成后,该国可以在此之前进行碳汇交易,也就是说,二氧化碳排放完全可以用真钱和白银购买。

许多国家都有所谓的碳税,即高污染、高排放的企业必须支付一定的费用,原则上是为了弥补对环境的损害。绿色生产企业可能会得到很多补贴。此外,在碳交易市场上,高污染、高排放的企业也可以直接购买碳排放量。

(照片来源:碳排放交易正在接近& # 8211;大型河网)

向个人的转变意味着每个人都可以拥有自己的碳账户,并在绿色生活中积累所谓的能量,这是可以量化的,具有实用价值。

蚂蚁森林与中国北京环境交易所(CBEEX)合作,开发了一套涵盖网上购票、地铁出行、生活支付、预订登记、ETC支付、步行、离线支付和电子发票的算法。共享自行车、绿色包装和电动汽车充电桩也将在未来连接起来。这只是开始。

将来,如果更多的链接被打开,比如购买更环保的家具、购买低排放汽车、走出去而不是打车、无纸办公和阅读& # 8230;& # 8230;它将更好地定义每个人的碳账户。只要碳账户被很好地定义和操作,它就意味着有交易的可能性,因此具有财务意义。

第 3 层 公益:品牌形象

如果社会转移是碳账户布局下的附加利益,品牌形象的提升是更大的附加利益。

蚂蚁森林鲜有负面评论的原因也与它是一个公益项目有关。毕竟,从政治上讲,你很难批评做公益事业。

阿拉善种植的梭梭树是真实的,并有充分的记录。不像许多只捐钱的公益项目,每个人都用玩耍来节约能源和种树,把虚拟的树变成真正有价值的树。至少在我看来,蚂蚁森林正在逐渐缓解最初生命周期带来的负面形象。

这种形式的产品确实是公益项目的创新。据说许多国家在一些国际会议上表达了对蚂蚁森林的浓厚兴趣。从公共福利的角度来看,蚂蚁森林非常明亮,但这种明亮的眼睛也有代价,这就是我接下来要说的。

(蚂蚁林在阿拉善的梭梭林6中)

第 4 层 商业:价值流转 #p#分页标题#e#

蚂蚁林生长路径中的关键点是能源种植的树木是真正的树木,可以说是整个产品的最后一道工序。当他们的团队设计产品时,起初他们只考虑虚拟植树,但他们仍然觉得这是不够的,意义有限。据说当时他们漫不经心地说,你想种真正的树吗?这个想法是前所未有的,是一个巨大的挑战。经过深思熟虑和确认,他们仍然认为这是一棵真正的树。所以他们真的找到了阿拉善。

从去年8月到今年年初,蚂蚁森林在不到半年的时间里已经积累了2亿用户。它的活跃程度高得可怕(朋友们说不能透露),已经种了数百万棵树。互联网很受欢迎。用户玩得很开心,做了公益事业。它们既受欢迎又很受欢迎。从表面数据来看,它还留下了许多大家都熟悉的主流互联网产品。这样的结果可以被认为是非常成功的。

但是作为一名企业家和产品经理,我非常清楚这并不简单。因为在用户幸福的背后,支付宝已经投入了一大笔钱。在100万棵树的背后,100万棵树的成本实际上是从金蚂蚁套装的口袋里拿出来的。

从纯产品逻辑的角度来看,应该说用户已经做了绿色行为,增加了碳账户中的绿色能源。蚂蚁金拿真金白银去买一棵树,然后用树与用户交换能量。用户的绿色行为似乎已经转化为树木,但在转化过程中,网上赚钱项目门户-手机赚钱平台,成本是由蚂蚁的金衣支付的:

用户创造绿色能源& # 8211;蚂蚁森林花钱从公益组织购买树木& # 8211;用真正的树木购买绿色能源

一个好的产品逻辑应该是可持续的,不要担心上限。例如,微信从来没有担心过如果用户太多该怎么办。淘宝不会突然说,唉,卖的东西太多了,流量也太大了。但是蚂蚁森林会担心的。如果种植了1亿棵树,蚂蚁森林会继续这样做吗?

有人会说这是互联网附加的公共福利。公益项目怎么能只谈钱呢?公益项目也是关于商业逻辑的。让我们举个例子。微信和支付宝都有走向公益金的方式,商业逻辑也更清晰——用户走在前面,有广告需求的公司买单。在此次交易中,用户关注绿色行为,获得公益资金,企业付费,获得用户关注和品牌形象。这种公益商业逻辑也是可以建立的。

在蚂蚁森林的逻辑中,用户支付了绿色行为,收获了真正的公益行为(种树),而蚂蚁森林支付了费用,似乎只收获了品牌形象(大家的好评)和一些微弱的社会分流。对蚂蚁森林来说,他们不需要为任何流失的产品付费,相反,他们的流量来自主要产品支付宝。在目前的计划中,蚂蚁森林没有商业计划。

似乎这种逻辑仍然是花钱让用户开心。

碳账户的概念也在前面提到过。由于蚂蚁森林是为碳账户而创建的,现在是培育市场和用户的阶段。在积累的能量变得越来越精炼并能够真正在市场上交易之前,在碳账户成为支付宝的三大账户之前,它可能仍然是烧钱的阶段。在转型前的过渡期成本,蚂蚁金服是否会继续支付以及将支付多少,存在一个问号。

最后,我想表达我个人的观点,蚂蚁森林是一个有意义的尝试。我认为这种尝试在“互联网附加公共福利”中的价值远低于在未来绿色金融中的价值。从公共福利、环境保护的角度谈论金钱和商业逻辑似乎很奇怪,但事实是,只有当公共福利和环境保护与真正的商业逻辑有良好的互动时,它们才能更有效地运作。当我们的绿色行为真正产生价值时,这种价值才能真正在市场上交易,环境保护事业可能会达到一个全新的水平。

用产品和技术的力量改造一个行业是每个人的梦想。我想蚂蚁森林的同学也期待着那一天。

#专栏作家#

微信公众号刘飞:刘殷飞,每个人都是产品经理专栏作家。曾先后在哈默科技、涂鸦美甲、点击我等领域担任产品经理的互联网产品经理,是智湖产品经理领域的最佳回答者之一。豆瓣是《最佳时代》的作者。

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